미국유통·이커머스2014–2019아마존
프로젝트 네시 예측 가격 책정
아마존이 경쟁사 반응 예측으로 소매가를 올린 프로젝트 네시를 중단했다
문제
아마존은 가격 맞추기가 때로 가격을 지속 불가능한 수준까지 끌어내렸다고 밝혔다. 반면 미국 연방거래위원회(FTC)는 아마존이 어느 경쟁사가 가격 인상을 따라올지 예측해 이익을 늘리려고 프로젝트 네시를 썼다고 주장했다.
접근 방식
FTC 소장에 따르면 아마존은 2014년 네시를 도입해 경쟁사 반응을 예측하고, 다른 업체가 따라올 때 높은 가격을 유지했다. FTC는 아마존이 이를 반복해서 켜고 끄다가 규제 당국의 감시가 강해지자 2019년 중단했다고 주장했다. 아마존은 이 설명에 이의를 제기하며 시스템이 의도대로 작동하지 않아 폐기했다고 밝혔다.
주요 수치
10억 달러 이상FTC가 주장한 소비자로부터의 추가 수익(법원이 판단한 손해배상액이 아님)
시사점
시스템의 의도된 목적과 경쟁 소매업체에 미친 영향이 핵심 쟁점으로 떠올랐다. 시스템을 중단한 이유에 대한 아마존의 설명은 규제 기관의 설명과 달랐다.
분류
출처
출처 요약
[1]Federal Trade Commission2023년 11월 2일
소장은 네시가 경쟁사가 아마존의 가격 인상을 따라올지 예측했다고 주장했다. 2014년에 도입이 시작됐고 2019년에 중단됐으며 소비자에게서 10억 달러 이상을 거둬들였다고 적었다. 이는 집행 소송에서의 주장이다.
[2]Associated Press2023년 11월 2일
아마존은 FTC의 네시 설명에 이의를 제기했다. 대변인은 이 도구가 지속 불가능한 가격 맞추기 문제를 다루려는 것이었고, 의도대로 작동하지 않아 폐기됐다고 밝혔다.
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등록일 2026년 11월 4일 · 수정일 2026년 11월 4일