중국유통·이커머스2024 – 진행 중JD닷컴
영업 라이브 방송용 리처드 류 AI 아바타
JD가 창업자 아바타의 라이브 방송 첫 회에서 주문이 10만 건 넘었다고 밝혔다
문제
JD는 라이브 커머스 사업을 키우는 중이어서 시청자를 끌 프로그램이 필요했다.
접근 방식
창업자 리처드 류의 AI 아바타가 2024년 4월 JD의 가전·슈퍼마켓 채널을 진행했다. JD의 옌시 팀은 류의 녹음 자료로 모델을 조정해 그의 목소리를 재현했다.
주요 수치
100,000+40분 내 라이브 방송 주문 건수(JD 슈퍼마켓 발표)
5.6 times평소 평균 대비 평균 시청 시간(JD 슈퍼마켓 발표)
시사점
첫 방송은 AI 진행자에 창업자의 기존 대중적 인지도를 결합했다. JD는 아바타가 매출에 미친 영향을 따로 가르지 않았다.
분류
출처
출처 요약
[1]The Paper2024년 4월 16일
한 기자가 JD 채널에서 아바타가 상품을 파는 모습을 지켜봤다. 주문 건수와 시청 시간 수치는 JD 슈퍼마켓이 제공했고, 일부 시청자는 진행이 어색하다고 비판했다.
자세한 내용은 원문에서 확인하실 수 있습니다.
등록일 2026년 11월 1일 · 수정일 2026년 11월 1일
