미국소비재2024 – 진행 중몬델리즈 인터내셔널
마케팅 콘텐츠 제작용 생성형 AI 도구
몬델리즈는 생성형 AI 콘텐츠 도구로 제작비를 30~50% 줄일 것으로 예상했다
문제
오레오, 칩스아호이, 밀카는 소셜미디어 게시물과 제품 페이지, 광고를 대량으로 제작해야 했다. 몬델리즈 임원은 기존 방식의 애니메이션과 영상 제작에 건당 수십만 달러가 들었다고 밝혔다.
접근 방식
몬델리즈는 2024년 퍼블리시스 그룹, 액센츄어와 개발을 시작했고 4,000만 달러 넘게 투자했다고 밝혔다. 도구는 미국 칩스아호이와 독일 밀카의 소셜미디어 콘텐츠를 제작했으며, 모든 결과물은 사람이 검토하고 사람의 모습은 생성하지 않았다. 회사는 2025년 11월 아마존과 월마트의 오레오 제품 페이지에 적용한 뒤 브라질의 라크타·오레오와 영국 캐드버리로 확대할 계획이었다. 짧은 TV 광고는 2026년 연말 시즌에 선보일 계획이었다.
주요 수치
시사점
몬델리즈는 모든 결과물의 검토를 사람에게 맡기면서 복잡한 영상에서 더 큰 비용 절감을 기대했다. 30~50% 절감은 임원의 추정치이며 감사로 확인된 실적은 발표되지 않았다.
분류
출처
출처 요약
리테일 시스템스는 몬델리즈가 퍼블리시스·액센츄어와 도구를 개발하고 4,000만 달러 넘게 투자했다고 보도했다. 몬델리즈는 제작비가 30~50% 줄 것으로 예상했다. 모든 콘텐츠를 사람이 검토하면서 여러 브랜드로 사용을 확대할 계획이었다.
몬델리즈 임원 존 핼버슨은 로이터에 회사가 도구에 4,000만 달러 넘게 투자했으며 제작비가 30~50% 줄 것으로 예상한다고 말했다. 수십만 달러가 들던 애니메이션 제작비도 크게 줄 것으로 봤다. 결과물은 항상 사람이 확인할 것이라고 밝혔다.
자세한 내용은 원문에 있습니다.
