멕시코금융·보험2025 – 진행 중방코 아즈테카(그루포 엘렉트라)
디지털 대출 캠페인용 구글 광고 AI 기능
구글에 따르면 방코 아즈테카는 구글 광고 AI 입찰로 바꾼 뒤 디지털 대출 유치가 75% 늘었다
문제
방코 아즈테카는 디지털 채널을 보조 역할에서 대출 성장의 주된 원천으로 키우려 했다.
접근 방식
은행은 광고 대행사 제니스(Zenith)와 함께 구글 광고의 세 가지 기능을 썼다. 관련 검색어까지 넓게 잡는 확장 일치, 전환 가치가 높은 쪽에 유리하게 입찰하는 가치 기반 입찰, 캠페인 성과에 따라 조정되는 유연한 예산이다. 은행은 다른 채널의 자원을 구글 광고로 옮겼다.
주요 수치
75%구글이 밝힌 디지털 캠페인 대출 유치 증가율
9%구글이 밝힌 대출당 비용 증가율
29%p구글이 밝힌 전체 대출 중 디지털 채널 비중 상승폭
시사점
대출 건수는 대출당 비용보다 훨씬 빠르게 늘었고, 전체 대출에서 디지털 채널이 차지하는 비중도 크게 올랐다.
분류
출처
출처 요약
[1]Google2025년 6월
구글의 사례 연구는 방코 아즈테카와 대행사 제니스가 구글 광고에서 확장 일치, 가치 기반 입찰, 유연한 예산을 쓴 과정을 설명했다. 대출 유치는 75%, 대출당 비용은 9% 늘었고 전체 대출 중 디지털 비중은 29%p 올랐다고 보고했다.
자세한 내용은 원문에서 확인하실 수 있습니다.
등록일 2026년 11월 2일 · 수정일 2026년 11월 2일
