프랑스식음료·외식2020 – 진행 중페르노리카
매트릭스 마케팅 예산 배분
페르노리카의 매트릭스, 활용률 60~70% 달성
문제
관리자들은 선호하는 브랜드에서 지출을 다른 곳으로 옮기는 데 반발했다.
접근 방식
매트릭스는 AI로 브랜드와 채널별 예산을 배분했다. 전담 팀이 도입을 지원했다.
주요 수치
60% to 70%2023년까지 매트릭스 활용률
시사점
도입을 지원했는데도 마케팅 부문의 활용률은 D-STAR보다 낮았다.
분류
출처
출처 요약
[1]Harvard Business School2025년 11월 21일
HBS는 매트릭스에 대한 반발을 설명했다. 교육과 현지 지원 이후의 활용률을 보고했다.
자세한 내용은 원문에서 확인하실 수 있습니다.
등록일 2026년 11월 1일 · 수정일 2026년 11월 1일
