USAKonsumgüter2024 – laufendMondelez International
Hauseigenes Werkzeug mit generativer KI für Marketinginhalte
Mondelez erwartete von seinem Werkzeug mit generativer KI für Inhalte eine Senkung der Produktionskosten um 30 bis 50 %
Ausgangslage
Oreo, Chips Ahoy und Milka brauchten große Mengen an Social-Media-Beiträgen, Produktseiten und Anzeigen. Ein Manager von Mondelez sagte, herkömmliche Animation und Videoproduktion kosteten je Stück Hunderttausende Dollar.
Vorgehen
Mondelez begann das Projekt 2024 mit Publicis Groupe und Accenture und gab an, mehr als 40 Mio. US-Dollar investiert zu haben. Das Werkzeug hatte Social-Media-Inhalte für Chips Ahoy in den USA und Milka in Deutschland erzeugt, wobei alle Ergebnisse von Menschen geprüft wurden und keine menschlichen Abbilder erzeugt wurden. Das Unternehmen plante, es im November 2025 für Oreo-Produktseiten bei Amazon und Walmart einzusetzen, danach für Lacta und Oreo in Brasilien und Cadbury in Großbritannien. Für die Weihnachtssaison 2026 plante es kurze TV-Spots.
Kennzahlen
Erkenntnis
Mondelez erwartete größere Einsparungen bei aufwendigen Videos und ließ Menschen weiter für die Prüfung jedes Ergebnisses verantwortlich. Die Einsparung von 30 bis 50 % war die Schätzung eines Managers; ein geprüftes Ergebnis wurde nicht gemeldet.
Kategorien
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- Gemeinsame Entwicklung mit Partnern
- Nachweis
- Angabe des Unternehmens
Quellen
Quellenzusammenfassungen
Retail Systems berichtete, Mondelez habe das Werkzeug mit Publicis und Accenture gebaut und mehr als 40 Mio. US-Dollar investiert. Mondelez erwartete, dass die Produktionskosten um 30 bis 50 % sinken. Es plante, den Einsatz auf seine Marken auszuweiten und alle Inhalte von Menschen prüfen zu lassen.
Der Mondelez-Manager Jon Halvorson sagte Reuters, das Unternehmen erwarte von dem Werkzeug nach Investitionen von mehr als 40 Mio. US-Dollar eine Senkung der Produktionskosten um 30 bis 50 %. Er erwartete, dass Animationen, die Hunderttausende Dollar kosteten, deutlich billiger würden. Menschen würden die Ergebnisse immer prüfen, sagte er.
Ausführliche Angaben finden Sie in den Originalquellen.
