États-UnisBiens de consommation2024 – en cours

Mondelez International

Outil interne d’IA générative pour les contenus marketing

Mondelez s’attendait à ce que son outil d’IA générative de contenus réduise de 30 à 50 % les coûts de production

En coursDéclaration de l’entreprise

Problématique

Oreo, Chips Ahoy et Milka avaient besoin de gros volumes de publications sur les réseaux sociaux, de fiches produits et de publicités. Un dirigeant de Mondelez a indiqué que la production traditionnelle d’animations et de vidéos coûtait des centaines de milliers de dollars par contenu.

Approche

Mondelez a lancé le projet en 2024 avec Publicis Groupe et Accenture et a déclaré avoir investi plus de 40 millions de dollars. L’outil avait produit des contenus pour les réseaux sociaux pour Chips Ahoy aux États-Unis et Milka en Allemagne, tous les contenus étant vérifiés par des personnes et aucune représentation humaine n’étant générée. L’entreprise prévoyait de l’utiliser pour les fiches produits d’Oreo sur Amazon et Walmart en novembre 2025, puis pour Lacta et Oreo au Brésil et Cadbury au Royaume-Uni. Elle prévoyait de courtes publicités télévisées pour la période des fêtes 2026.

Chiffres clés

30% to 50% (expected)baisse attendue du coût de production des contenus marketing, selon un dirigeant de Mondelez (estimation de l’entreprise)Déclaration de l’entreprise[1][2]

$40M+investissement dans l’outil, selon MondelezDéclaration de l’entreprise[1][2]

Enseignement

Mondelez attendait des économies plus importantes sur les vidéos complexes tout en laissant aux personnes la responsabilité de vérifier chaque contenu produit. L’économie de 30 à 50 % était l’estimation d’un dirigeant, sans résultat audité communiqué.

Sources

Mondelez to deploy Generative AI for ads as marketing costs fall
Retail Systems27 oct. 2025Article de presse
Oreo-maker Mondelez to use new generative AI tool to slash marketing costs
ESM Magazine (Reuters)27 oct. 2025Article de presse

Résumés des sources

[1]Retail Systems27 oct. 2025

Retail Systems a rapporté que Mondelez avait conçu l’outil avec Publicis et Accenture et investi plus de 40 millions de dollars. Mondelez s’attendait à une baisse des coûts de production de 30 à 50 %. Elle prévoyait d’en étendre l’usage à ses différentes marques tout en faisant vérifier tous les contenus par des personnes.

[2]ESM Magazine (Reuters)27 oct. 2025

Jon Halvorson, dirigeant de Mondelez, a déclaré à Reuters que l’entreprise s’attendait à ce que l’outil réduise les coûts de production de 30 à 50 % après un investissement de plus de 40 millions de dollars. Il s’attendait à ce que des animations coûtant des centaines de milliers de dollars deviennent beaucoup moins chères. Il a indiqué que des personnes vérifieraient toujours la production.

Les informations complètes figurent dans les sources d’origine.

Ajouté le 25 oct. 2026 · Mis à jour le 25 oct. 2026