EUABens de consumo2024 – em andamentoMondelez International
Ferramenta própria de IA generativa para conteúdo de marketing
Mondelez esperava que sua ferramenta de conteúdo com IA generativa reduzisse os custos de produção em 30% a 50%
Problema
Oreo, Chips Ahoy e Milka precisavam de grande volume de posts em redes sociais, páginas de produtos e anúncios. Um executivo da Mondelez disse que a produção tradicional de animação e vídeo custava centenas de milhares de dólares por peça.
Abordagem
A Mondelez iniciou o projeto em 2024 com a Publicis Groupe e a Accenture e disse ter investido mais de US$ 40 milhões. A ferramenta havia produzido conteúdo para redes sociais da Chips Ahoy nos Estados Unidos e da Milka na Alemanha, com todo o material revisado por pessoas e sem geração de imagens de pessoas. A empresa planejava usá-la nas páginas de produtos da Oreo na Amazon e no Walmart em novembro de 2025, seguidas por Lacta e Oreo no Brasil e Cadbury no Reino Unido. Planejava anúncios curtos de TV para as festas de fim de ano de 2026.
Números principais
Lição
A Mondelez esperava economias maiores em vídeos complexos, mantendo as pessoas responsáveis pela revisão de todo o material. A economia de 30% a 50% era uma estimativa de um executivo, sem resultado auditado divulgado.
Categorias
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- IA generativa
- Forma de adoção
- Codesenvolvimento com parceiros
- Evidência
- Declaração da própria empresa
Fontes
Resumos das fontes
O Retail Systems informou que a Mondelez criou a ferramenta com a Publicis e a Accenture e investiu mais de US$ 40 milhões. A Mondelez esperava que os custos de produção caíssem de 30% a 50%. Planejava ampliar o uso em suas marcas, com revisão de todo o conteúdo por pessoas.
O executivo da Mondelez Jon Halvorson disse à Reuters que a empresa esperava que a ferramenta reduzisse os custos de produção de 30% a 50% depois de investir mais de US$ 40 milhões. Ele esperava que animações que custavam centenas de milhares de dólares ficassem muito mais baratas. Disse que as pessoas sempre verificariam o resultado.
Os detalhes completos estão disponíveis nas fontes originais.
