美国食品与餐饮2024 – 进行中可口可乐公司
AI生成的“Holidays Are Coming”圣诞广告
可口可乐用AI翻拍1995年圣诞广告引发批评，次年公司又制作了一支
问题
可口可乐的“Holidays Are Coming”广告片于1995年首播，由真实卡车和演员拍摄，是其最知名的节日营销活动之一。公司自2023年起在广告中使用生成式AI，并称AI是全公司营销转型的核心。
方法
2024年11月，可口可乐发布了由Secret Level、Silverside AI和Wild Card这3家AI工作室使用4个生成式AI模型制作的该广告AI版本。有批评称影片缺乏灵魂、取代了艺术家，公司则为其辩护，称这是人类叙事创作者与AI的合作成果。2025年11月，公司又发布了Secret Level制作的新AI广告，片中以动物取代了AI生成的人脸。
主要数据
启示
批评并未使该项目停止：可口可乐1年后重复了这一形式，其生成式AI负责人表示，只要大多数消费者反响良好，公司愿意接受一些批评。公司未公布这两支广告的销售或品牌数据；所称的制作成本节省仅是工作室创始人本人的估算。
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来源摘要
NBC新闻报道了网上对AI翻拍1995年广告的批评，用户称其“没有灵魂”，艺术家则反对AI取代人工。该报道援引《福布斯》称，3家工作室使用4个生成式AI模型制作了这些影片，并指出该视频观看次数已超过5,600万。可口可乐发言人为广告辩护，称这是人类叙事创作者与生成式AI的合作。
TechRadar的AI撰稿人批评了2024年的翻拍版，这是一支将在英国取代原版播出的AI生成短片。他指出，该广告回避了圣诞老人的面部，并转述一名可口可乐高管的说法，即消费者在发布前测试中“喜爱”这支广告。
可口可乐再次聘请Secret Level制作2025年以动物为主角的AI节日广告，另有Silverside制作的第二个AI版本，并为部分市场准备了传统拍摄的版本。公司生成式AI负责人Pratik Thakar表示，制作工艺已有改进，只要大多数消费者反应良好，公司将继续推进。工作室创始人估计，这支广告约需20人，而同类传统广告至少需要50人。
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